Aadyam Handwoven se asocia con Konkona Sensharma para empoderar a los artesanos y promover el patrimonio sostenible del telar a mano en toda la India. Aadyam Handwoven partners with Konkona Sensharma to empower artisans and promote sustainable handloom heritage across India.

Aadyam Handwoven, una empresa social del Grupo Aditya Birla, se ha asociado con el actor y cineasta indio Konkona Sensharma para apoyar la artesanía y mejorar los medios de vida de los artesanos en regiones como Bhuj, Varanasi, Pochampally y Kashmir. Aadyam Handwoven, a social enterprise under the Aditya Birla Group, has partnered with Indian actor and filmmaker Konkona Sensharma to support handloom craftsmanship and improve artisan livelihoods in regions like Bhuj, Varanasi, Pochampally, and Kashmir. La colaboración, basada en los valores compartidos del patrimonio y la creación auténtica, posiciona a Sensharma como un patrón de la cultura del telar a mano en lugar de un patrocinador tradicional. The collaboration, based on shared values of heritage and authentic creation, positions Sensharma as a patron of handloom culture rather than a traditional endorser. La iniciativa promueve la visión #HeirloomsForTheFuture de Aadyam, haciendo hincapié en los textiles artesanales atemporales que combinan la tradición con el diseño moderno. The initiative promotes Aadyam’s #HeirloomsForTheFuture vision, emphasizing timeless, handcrafted textiles that blend tradition with modern design. A través de programas como #CultureBeyondTextiles, la marca expande el patrimonio indio en música, literatura y performance, fomentando un ecosistema sostenible para los artesanos y llevando piezas tejidas a mano a los hogares globales. Through programs like #CultureBeyondTextiles, the brand expands Indian heritage into music, literature, and performance, fostering a sustainable ecosystem for artisans and bringing handwoven pieces to global homes.