La industria global de la lana fue instada a modernizar su comercialización para mantenerse competitiva, especialmente en China, donde la lana certificada de naciones como Sudáfrica está ganando preferencia. Global wool industry urged to modernize marketing to stay competitive, especially in China, where certified wool from nations like South Africa is gaining preference.

La industria global de la lana está bajo presión para modernizar su comercialización, y los líderes advierten que sigue siendo obsoleta e ineficaz en el mercado actual. The global wool industry is under pressure to modernize its marketing, with leaders warning it remains outdated and ineffective in today’s market. En una conferencia celebrada en Lille (Francia), los funcionarios mencionaron la disminución de la competitividad, especialmente en China, donde los compradores prefieren cada vez más la lana certificada de países como Sudáfrica. At a conference in Lille, France, officials cited declining competitiveness, especially in China, where buyers increasingly prefer certified wool from nations like South Africa. Los productores australianos de lana se enfrentan a desafíos debido a una certificación más débil y un alcance digital limitado, a pesar del impulso de los jóvenes profesionales para aprovechar plataformas como TikTok, que podrían llegar a hasta 78 millones de consumidores potenciales en China. Australian wool producers face challenges due to weaker certification and limited digital outreach, despite a young professionals' push to leverage platforms like TikTok, which could reach up to 78 million potential consumers in China. Los líderes de la industria reconocen la necesidad de cambiar de modelos centrados en la fibra a estrategias tecnológicas y directas a la marca, con Woolmark ya viendo éxito a través de campañas virales en las redes sociales. Industry leaders acknowledge the need to shift from fiber-focused models to tech-savvy, brand-direct strategies, with Woolmark already seeing success through viral social media campaigns. Sin adaptación, el sector corre el riesgo de perder terreno en un mercado global en rápida evolución. Without adaptation, the sector risks losing ground in a rapidly changing global market.