Los minoristas generaron $1.1B en el valor de los medios de marca en 2025, con Sephora y Amazon liderando el crecimiento. Retailers drove $1.1B in brand media value in 2025, with Sephora and Amazon leading growth.

Los minoristas son ahora los principales impulsores del crecimiento de las marcas de moda, estilo de vida y belleza, generando más de $ 1.1 mil millones en Media Impact Value (MIV®) en el primer semestre de 2025, según el informe de Launchmetrics. Retailers are now key drivers of brand growth for Fashion, Lifestyle, and Beauty brands, generating over $1.1 billion in Media Impact Value (MIV®) in the first half of 2025, according to Launchmetrics’ report. Sephora lideró con más de $1.2 mil millones en MIV®, mientras que Amazon Beauty registró un crecimiento del 171.77% año tras año. Sephora led with over $1.2 billion in MIV®, while Amazon Beauty saw 171.77% year-over-year growth. TikTok impulsó el impacto en las redes sociales con un aumento del 28% en MIV®, impulsado por minoristas como Sephora y Walmart. TikTok drove social media impact with a 28% MIV® increase, fueled by retailers like Sephora and Walmart. El contenido creado por los minoristas superó el contenido de propiedad de la marca, con Space NK ofreciendo un 25% más de impacto, y las características de minoristas cruzados impulsaron MIV® en tres dígitos. Retailer-created content outperformed brand-owned content, with Space NK delivering 25% more impact, and cross-retailer features boosted MIV® by triple digits. Los 50 principales minoristas de EE.UU. y EMEA vieron un aumento del MIV® del 66% en tres años, instando a las marcas a adoptar alianzas minoristas estratégicas basadas en datos. The top 50 U.S. and EMEA retailers saw a 66% MIV® rise over three years, urging brands to adopt strategic, data-driven retail partnerships.