Los anunciantes presionan a Big Tech para que revele los secretos de las subastas de anuncios digitales, citando preocupaciones de equidad y transparencia. Advertisers push Big Tech to reveal digital ad auction secrets, citing fairness and transparency concerns.

Los principales anunciantes y grupos de la industria están instando a las grandes empresas tecnológicas como Google, Meta y Amazon a adoptar estándares voluntarios de transparencia para las subastas de anuncios digitales, buscando una divulgación más clara de las reglas de licitación, los factores de fijación de precios y la mecánica de la subasta. Major advertisers and industry groups are urging Big Tech firms like Google, Meta, and Amazon to adopt voluntary transparency standards for digital ad auctions, seeking clearer disclosure of bidding rules, pricing factors, and auction mechanics. El Consejo de Calificación de Medios propone estas normas para aumentar la rendición de cuentas en la publicidad programática, donde las subastas de circuito cerrado, utilizadas en el 80% de las ventas de anuncios digitales, a menudo implican ajustes ocultos que pueden influir en los resultados. The Media Rating Council proposes these standards to increase accountability in programmatic advertising, where closed-loop auctions—used in 80% of digital ad sales—often involve hidden adjustments that can influence outcomes. Los críticos argumentan que la opacidad permite a las plataformas manipular los precios, inflando potencialmente los costos para los anunciantes y reduciendo los ingresos de los editores. Critics argue opacity enables platforms to manipulate prices, potentially inflating costs for advertisers and reducing publisher revenue. Aunque Google declinó unirse, Meta y Amazon están participando. Though Google declined to join, Meta and Amazon are participating. La medida sigue a los hallazgos legales de que Google participó en un comportamiento anticompetitivo, incluido el aumento secreto de las ofertas de los rivales. The move follows legal findings that Google engaged in anti-competitive behavior, including secretly boosting rivals’ bids. Los anunciantes ahora buscan reformas estructurales sobre tácticas anteriores como amenazar con recortar el gasto. Advertisers now seek structural reforms over past tactics like threatening to cut spending.