La televisión direccionable aumenta el alcance y la precisión de los anuncios, especialmente para los espectadores ligeros, generando $ 102M en ingresos adicionales con solo un 10% de asignación presupuestaria. Addressable TV boosts ad reach and accuracy, especially for light viewers, generating $102M in extra revenue with just 10% budget allocation.

Un nuevo estudio de DISH Media y Janus Strategy & Insights encuentra que los anunciantes están perdiendo a millones de consumidores, especialmente espectadores de televisión ligera, al no utilizar la televisión direccionable, que puede llegar al 94% de los adultos estadounidenses con una precisión del 89% utilizando datos verificados de suscriptores, casi cuatro veces más precisos que los métodos probabilísticos típicos. A new study by DISH Media and Janus Strategy & Insights finds advertisers are missing millions of consumers, especially light TV viewers, by underusing addressable TV, which can reach 94% of U.S. adults with 89% accuracy using verified subscriber data—nearly four times more precise than typical probabilistic methods. Asignar solo el 10% de un presupuesto de campaña a la TV direccionable puede aumentar el alcance entre los espectadores ligeros hasta en un 38% y mejorar la precisión de la orientación, generando un estimado de $ 102 millones en ingresos incrementales. Allocating just 10% of a campaign budget to addressable TV can boost reach among light viewers by up to 38% and improve targeting accuracy, generating an estimated $102 million in incremental revenue. Los hallazgos, que se presentarán en la Semana de la Publicidad 2025, muestran que la televisión direccionable ofrece fuertes rendimientos en todos los tamaños de presupuesto y se está volviendo esencial para una planificación eficaz de los medios. The findings, set for presentation at Advertising Week 2025, show addressable TV delivers strong returns across all budget sizes and is becoming essential for effective media planning.