De Beers lanzó "Desert Diamonds" con piedras de origen ético y rastreadas por blockchain para atraer a compradores más jóvenes. De Beers launched "Desert Diamonds" with blockchain-tracked, ethically sourced stones to attract younger buyers.

De Beers Group lanzó su colección "Desert Diamonds" en Jewellery & Gem WORLD, que presenta diamantes naturales con gradientes de color cálidos inspirados en paisajes desérticos. De Beers Group launched its "Desert Diamonds" collection at Jewellery & Gem WORLD, featuring natural diamonds with warm color gradients inspired by desert landscapes. El lanzamiento incluyó el nuevo programa de trazabilidad "Origin", impulsado por la tecnología Tracr blockchain, que permite a los consumidores verificar el origen, la rareza y el impacto social de un diamante. The launch included the new "Origin" traceability program, powered by Tracr blockchain technology, enabling consumers to verify a diamond’s origin, rarity, and social impact. La iniciativa tiene como objetivo reforzar la confianza y atraer a los compradores más jóvenes a través del abastecimiento ético, la transparencia y la narración de historias. The initiative aims to strengthen trust and appeal to younger buyers through ethical sourcing, transparency, and storytelling. Los ejecutivos participaron en foros globales, centrados en las tendencias del mercado y la sostenibilidad, particularmente en la Gran China. Executives participated in global forums, focusing on market trends and sustainability, particularly in Greater China.