El gasto publicitario estadounidense aumentó un 12% a $ 137B en 2025, impulsado por el crecimiento digital y un cambio hacia los medios tradicionales entre los compradores más jóvenes. U.S. ad spending rose 12% to $137B in 2025, driven by digital growth and a shift toward traditional media among younger buyers.

El gasto publicitario de EE. UU. alcanzó los 137.000 millones de dólares en 2025, un aumento del 12% con respecto a 2024, y las impresiones digitales aumentaron un 7% a 16.3 billones. U.S. ad spending hit $137 billion in 2025, a 12% rise from 2024, with digital impressions up 7% to 16.3 trillion. A pesar de los vientos contrarios económicos -incluyendo 36 estados que registran un crecimiento negativo del PIB y 20 más que muestran una desaceleración- los anunciantes están ajustando los presupuestos en medio de los recortes de tasas de la Reserva Federal y el Banco de Canadá. Despite economic headwinds—including 36 states recording negative GDP growth and 20 more showing slowing momentum—advertisers are adjusting budgets amid Federal Reserve and Bank of Canada rate cuts. Una encuesta de Borrell Associates encontró que los compradores de anuncios más jóvenes menores de 35 años están cada vez más abiertos a aumentar el gasto en medios de difusión tradicionales, desafiando las suposiciones sobre sus preferencias solo digitales, mientras muestran menos interés en los anuncios OTT y de TV conectada. A Borrell Associates survey found younger ad buyers under 35 are increasingly open to boosting traditional broadcast media spending, challenging assumptions about their digital-only preferences, while showing less interest in OTT and Connected TV ads. Estas tendencias sugieren un cambio estratégico hacia la planificación diversificada de los medios, con el gasto de los medios locales que potencialmente señala una salud económica más amplia. These trends suggest a strategic shift toward diversified media planning, with local media spending potentially signaling broader economic health.