El estudio encuentra que la atención genuina en los anuncios predice los resultados de las marcas mejor que las métricas tradicionales, destacando la efectividad de Snapchat. Study finds genuine attention in ads predicts brand outcomes better than traditional metrics, highlighting Snapchat's effectiveness.

Un estudio reciente realizado por Snapchat, WPP Media y Lumen revela que la atención genuina es un predictor mucho mejor de los resultados de las marcas que las métricas tradicionales. A recent study by Snapchat, WPP Media, and Lumen reveals that genuine attention is a far better predictor of brand outcomes than traditional metrics. La atención es 8 veces mejor para predecir el recuerdo de la marca y 4 veces mejor para la favorabilidad de la marca que las tasas de visualización. Attention is 8 times better for predicting brand recall and 4 times better for brand favorability than view-through rates. El estudio presenta nuevas métricas, APM (Attention Per Mille) y Cost per APM, que muestran que Snapchat capta el doble de la atención de los anuncios tradicionales. The study introduces new metrics, APM (Attention Per Mille) and Cost per APM, showing that Snapchat captures twice the attention of traditional ads. Un aumento del 5% en la atención puede duplicar las ganancias en la percepción de la marca, siendo de 3 a 9 segundos la duración óptima para la conexión emocional con la marca. A 5% increase in attention can double brand perception gains, with 3 to 9 seconds being the optimal duration for emotional brand connection.