Los consumidores del sudeste asiático favorecen los productos coreanos localizados, impulsados por el aumento de los viajes y la influencia de K-pop. Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

Los consumidores del sudeste asiático están cada vez más atraídos por los productos de onda K, especialmente en los sectores de la belleza y la alimentación, pero prefieren versiones localizadas. Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Esta tendencia se ve impulsada por el crecimiento de los viajes de salida a Corea del Sur, con un viaje de Singapur a Corea del Sur del 52% en 2024 en comparación con 2019. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. Las marcas se están adaptando presentando estrellas K-pop y utilizando elementos coreanos, pero los consumidores están optando por productos locales, como Halal Soju en Indonesia y Malasia. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.