Más del 40% de los consumidores chinos más jóvenes se centraron en el "valor emocional" durante el festival de compras "Doble 11" de 2024. Over 40% of younger Chinese consumers focused on "emotional value" during the 2024 "Double 11" shopping festival.

Durante el festival de compras "Doble 11" de China de 2024, surgió una tendencia significativa entre los consumidores más jóvenes, con más del 40% priorizando el "valor emocional" en sus compras. During China's 2024 "Double 11" shopping festival, a significant trend emerged among younger consumers, with over 40% prioritizing "emotional value" in their purchases. Este cambio, llamado la "economía emocional", implica el gasto en viajes, juegos, actividades culturales y coleccionables, lo que refleja un alejamiento de la tradicional dependencia de la marca de lujo. This shift, dubbed the "emotional economy," involves spending on travel, gaming, cultural activities, and collectibles, reflecting a move away from traditional luxury brand reliance. La participación de Gen Z alcanzó el 90%, y el "consumo feliz" se convirtió en un tema clave, lo que indica una creciente preferencia por el cumplimiento emocional sobre los símbolos de estado material. Gen Z participation hit 90%, and "happy consumption" became a key theme, indicating a growing preference for emotional fulfillment over material status symbols.